Ljudduschar med riktat ljud påverkar inom detaljhandeln och armén.

En teknik som kallas riktat ljud, eller ljudduschar och som kan användas både inom försvaret och detaljhandeln väntas revoultionera sättet att påverka genom hörseln.
Amerikanen Woody Norris är upphovsmakaren bakom en av de mest använda teknikerna för riktat ljud.

Inom detaljhandeln kan ljudduschar användas för att manipulera konsumenternas beteende genom att specifika ljud eller reklammeddelanden kan riktas mot en enskild kund.
Och tester på både Ica och Coop har visat att exponering för vissa ljud i ett visst sammanhang kan öka försäljningen avsevärt.
I ett fall placerades en riktad högtalare vid en hylla med läsk under en vecka, i fem olika butiker. Ljudet – en burk läsk som öppnades, isbitar som lades i ett glas och ljudet av dryck som hälls upp i glaset – gjorde att försäljningen av den aktuella läsken ökade med inte mindre än 60 procent i genomsnitt.

T.ex. kan den person som står vid läsken höra ljudet av en burk som öppnas och hur innehållet hälls upp i ett glas medans den som står ett steg åt sidan inte hör något alls. Och den som står vid mejeriavdelningen får kanske höra ljud från en bondgård medans de som står i kön vid kassan exponeras för rekammeddelanden medans kassören på sin plats inte hör något av dessa ljud.

Ljuddesignföretaget Lexter arbetar med denna typ av ljudduschar och tekniken innebär helt enkelt att en högtalare i taket riktar en ljudstråle nedåt.

Och att på ett sådant subtilt sätt påverka konsumenternas beteende är mer effektivt än att köra rena reklamslingor, menar Margareta Andersson.

Tekniken har funnits tillgänglig i flera år – museer som t.ex. Etnografiska och Fotografiska har till exempel jobbat med riktat ljud i samband med utställningar i flera år. Men nu sprider sig tekniken till andra användningsområden. Tekniken har också sedan tidigare använts av den amerikanska armén, till exempel för att lura fiender med ljud av trupprörelser.